שיטה חדשה למדידת חשיפה לפרסום מקוון מבוססת על משך זמן צפייה

אתר האינטרנט של עיתון ה"ניו יורק טיימס", אשר לא ממש התפרסם בזכות התעוזה שלו בחלל הווירטואלי, מתברר כנועז ביותר בתחום השיווק המקוון, מאז פקיעת בועת הדוט.קום.

מו"לים ומפרסמים מקוונים עוקבים מקרוב אחרי הניסוי החדש בתחום השיווק באינטרנט שתכליתו להחליף את שיטות המדידה המבוססות על מספר כניסות, במדד אמין יותר המבוסס על זמן צפייה.

שיטת המדידה החדשה מאפשרת למפרסמים לאתר את קהל היעד המבוקש בקרב הגולשים המבקרים באותה עת באתר האינטרנט. כך למשל, עשוי גולש לצפות בסדרה של פרסומות המשך הקשורות זו לזו בכל עמוד שיפתח, החל מהצגת החברה וכלה בהזמנה לבקר באתר החברה או לקבל מידע נוסף על מוצר.

מדידת היקף החשיפה של פרסום לפי זמן צפייה או קריאה כבר קיימת ברדיו, בטלוויזיה ובעיתונות המודפסת. לכן קביעת תעריפי הפרסום באינטרנט על סמך זמן הצפייה של הגולשים צפויה למשוך מפרסמים רבים, שמעדיפים למעט בהוצאות על פרסום, בחזרה לרשת.

איגוד המו"לים המקוונים (OPA) אישר את שיטת המדידה בשבוע שעבר, והגדיר אותה כשיטה חדשה וחשובה למדיה המקוונת. אתר ה"בוסטון גלוב" מתכוון להתחיל להתבסס על שיטה זו למדידת היקף החשיפה של פרסומות בהמשך השנה.