וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

איש השיווק של חודש נובמבר: יאיר נחמד, מנכ"ל קבוצת מי עדן

ענת ביין

30.10.2001 / 7:46

נחמד: "כשנפרדה החברה ממערכת ההפצה של קוקה קולה השוק היה בטוח שנתמוטט, אך מי עדן ממשיכה להוביל את השוק"

יאיר נחמד, מנכ"ל קבוצת מי עדן ישראל , נבחר לאיש השיווק של חודש נובמבר על ידי איגוד המפרסמים.

נחמד, המשמש כמנכ"ל החברה במשך שנה וחצי והחל את עבודתו במי עדן כמנהל שיווק, בילה את מרבית הקריירה המקצועית שלו דווקא בתחום הפרסום. בעבר עבד נחמד במשרדי הפרסום דחף וקשר בראל, ולקראת מלחמת קוקה קולה-פפסי התמנה למנהל הפרסום של חברת קוקה קולה ישראל.

לדברי נחמד, כשנפרדה מי עדן ממערכת ההפצה של קוקה קולה עמד נתח השוק שלה על 45%-48%. "הערכנו שכאשר נהיה שחקן עצמאי בשוק וטמפו תיכנס עם סאן בנדטו, נתח השוק שלנו יקטן באחוזים בודדים, מכיוון שעצם קיומה של מערכת הפצה מביא נתח שוק", אמר נחמד.

לדבריו, היעד של מי עדן לנוכח הנתונים החדשים היה נתח שוק של 38%-40%. "השוק היה בטוח שתהיה התמוטטות כללית של העסק - נפילה לנתח שוק של 20% - ושקוקה קולה תשתלט על השוק. זה המצב הגרוע ביותר שיכול להיות - להיות לבד ומספר 2. זהו תהליך של הכחדה. אתה יכול להיות לבד רק אם אתה מספר 1.

"את הנקודה הנמוכה ביותר בעקומה עברנו לאחר שלושה-ארבעה חודשים. מי עדן המשיכה להוביל את השוק לאורך כל התקופה. כיום נתח השוק שלנו הוא 38%-40%, כפי שחזינו, כאשר לנביעות יש פלח שוק של כ-27% ולעין גדי וסאן בנדטו 13%-14% כל אחת. שאר השוק - כ-8% - מורכב מפרייבט לייבל של הרשתות", סיכם נחמד.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    לוגו - פיקוד העורףפיקוד העורף

    התרעות פיקוד העורף

      walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully