בתחילת ינואר אמור להיפתח רשמית מרכז הפרסום הישראלי שיוזם איגוד הפרסום. כך נודע ל-TheMarker.com. המרכז ימוקם בנמל תל אביב הישן. ליבת המרכז, שאמור לרכז את כל פעילויות הענף, תהיה בית ספר מקצועי למקצועות הפרסום שהמסלולים בו יילמדו על בסיס אקדמי. בית הספר מיועד לבוגרי אוניברסיטאות.
המרכז ינוהל על ידי חברת ניהול ש-30% ממניותיה נמצאות בידי איגוד הפרסום, 40% בידי המשרדים החברים באיגוד, עוד כ-15% בידי מנכ"ל המרכז יגאל בר און (לשעבר מנכ"ל משרד הפרסום או קיי סימבול פרס) והשאר בידי גורמים מקצועיים הפועלים בתחום, כגון בית הספר לקופירייטינג של תרצה גרנות שגם תלמד בבית הספר.
כדי להימנע ממצב המעניק יתרון לגודלו של משרד הפרסום, הוחלט שכל משרד זכאי למניה אחת בלבד בסיבוב ההנפקה הראשון. מחיר המניה עמד על 10,000 שקל, ועד עתה רכשו מניות כ-28 משרדים, בהם באומן בר רבנאי, גלר נסיס ד'ארסי, אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY, גיתם BBDO, מק'אן קשר בראל ושלמור אבנון עמיחי Y&R. בימים אלה החל סבב הנפקה שני ובו מוצעות יתרת המניות ל-40% למשרדים שכבר רכשו מניה. מבנה משפטי המגדיר את השותפות נמצא בגיבוש סופי.
מנכ"ל איגוד הפרסומאים, אבנר בראל, אמר כי בתי הספר לפרסום שקיימים היום מתייחסים לענף הפרסום כאל מקשה אחת, כאל מקצוע אחד. הוא אומר שהיום אין מקצוע כזה הנקרא "פרסומאי" וכי הפרסום הוא תחום המורכב ממספר רב של מקצועות שכל אחד מהם דורש התמחות נפרדת.
ייחודו של בית הספר יהיה בכך שלכל מקצוע ייוחד מסלול נפרד שיכלול סטאז' במשרדי פרסום. מאחר שמשרדים רבים קשורים לסוכנויות הפרסום בחו"ל, יקבלו התלמידים מתודולוגיות, שיטות עבודה וסדנאות הנהוגות בהן.
תוכניות הלימודים מצויות בימים אלה בגיבוש סופי. בין המקצועות שיילמדו: תקציבאות, פלנינג, קופירייטינג ובימוי פרסום. מקצועות אלה יילמדו במשך שנה כל אחד. כמו כן ייפתחו קורס ארט דיירקטינג שיימשך שנתיים וקורס תכנון מדיה שיימשך סמסטר אחד.
מרכז הפרסום הישראלי ייפתח בתחילת 2002
ענת ביין
24.10.2001 / 15:31