אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY הוא משרד הפרסום העומד מאחרי הקמפיין הפרובוקטיווי "ענף הפרסום לאן", שעלה בסוף השבוע האחרון. הטיזרים הם חלק מקמפיין לתחרות הפרסום "דג הזהב" שעורכת רשת שוקן, האמורה להתחיל מיד עם תום הקמפיין, בעוד כשלושה שבועות - כך נודע ל-TheMarker.com.
חלקו הראשון של הקמפיין כולל מודעות בעיתונות, שילוט חוצות ודיוור ישיר, שנשלח למפרסמים ופרסומאים - הכוללים טקסטים עוקצניים, מחודדים ומכוונים היטב לבטן הרכה של ה"ברנז'ה".
לדוגמה, פרסומאי מתחסד, עוד מעט תשכח מה זה לאכול סושי, מתי היית לאחרונה בשדרות (לא רוטשילד). לפרסומאים נכתב: עד היום אתה לא יודע מה המשמעות של האות גימל ב-ג. יפית. לצורך הקמפיין נבחרו בקפידה 40 שלטי חוצות הממוקמים בקרבת משרדי הפרסום ומפרסמים גדולים.
בקמפיין הושקעו אומנם 50 אלף דולר בלבד, אך הטקסטים הסרקסטיים והשילוט הממוקד הצליחו בתוך ימים ספורים ליצור "בורסת הימורים" הנוגעת לזהותו של המפרסם האלמוני והמשרד שהפיק את הקמפיין. בין הניחושים שהועלו: איגוד הפרסומאים בקמפיין נגד המפרסמים, פרויקט ווט (הצבע) של הבמאי יום טוב וכדומה.
התשובה לשאלה עתידה לעלות בעוד מספר ימים: לאחר שבע שנים בהם מתקיימת תחרות "דג הזהב", בהם נשלחו הזוכים ליעדים שונים בעולם, החליטו ברשת שוקן לשדרג השנה את הפרסים ולתת למתחרים לבחור בעצמם את הפרס מתוך מבחר של 5 אופציות גרנדיוזיות.
אייל חומסקי ממשרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי: "רצינו ליצור קמפיין ממוקד וקריאייטיווי, שידבר אל קהל היעד בשפה הרלוונטית לו, ויוכיח כי גם בכסף קטן אפשר ליצור רעש תקשורתי גדול. היה לנו חשוב להכניס את המפרסמים והפרסומאים ללחץ ולהשיג תשומת לב וקשב".
** קבוצת הארץ מחזיקה 30% ממניות וואלה! תקשורת
אדלר חומסקי & ורשבסקי עומד מאחורי הקמפיין "ענף הפרסום לאן"
ענת ביין
21.10.2001 / 15:28