המיתון בענף הפרסום פגע קשות בעסקי המו"לים. דאו ג'ונס (סימול DJ), המו"ל של "וול סטריט ג'ורנל" ו"בארונ'ס", דיווח על נפילה של 64% ברווח התפעולי של הרבעון השלישי, בעקבות נפילה בהכנסות מפרסום. עבור הרבעון הרביעי צופה החברה כי לא תעמוד בתחזיות, וכי נפח הפרסום ב"וול סטריט ג'ורנל" יירד ב-35%-45%.
התקפת הטרור של ה-11 בספטמבר הפכה את המיתון בענף הפרסום לשפל של ממש. דאו ג'ונס, אשר נאלצה לפנות את משרדיה מול מרכז הסחר העולמי שקרס, רשמה רווח של 17.4 מיליון דולר, או 20 סנט למניה לפני הוצאות והכנסות חד פעמיות, לעומת 48.4 מיליון דולר ברבעון המקביל.
התוצאות עלו במקצת על תחזיות האנליסטים, שצפו רווח של 18 סנט למניה, אולם התשקיף השלילי, וכן נפילה של 20.5% בהכנסות הרבעון ל-397.6 מיליון דולר, ממחישים את קשיי הענף. "וול סטריט ג'ורנל" נפגע קשה במיוחד, מכיוון שמרבית המפרסמים בו הם מתחום הטכנולוגיה והשירותים הפיננסיים.
בתחילת השבוע הודיעה דאו ג'ונס כי תעלה את תעריפי הפרסום ב"ג'ורנל" ותציע יותר אפשרויות פרסום, כולל מודעות צבע.
דאו ג'ונס דיווח על ירידה של 65% ברווח התפעולי של הרבעון השלישי
דפנה מאור
11.10.2001 / 15:14