תלמה משיקה דגני בוקר עם פחות סוכר

תלמה, מרחיבה את פעילותה בתחום הדגנים תחת המותג "שוגי" ומשיקה שני מוצרים חדשים. האחד, שוגי בריבוע - ריבועי דגנים בטעם דבש, והשני שוגי שליש פחות סוכר.

מהלך זה מהווה חלק מאסטרטגיית הויטליטי (חיוניות) של יוניליוור העולמית במסגרתה היא פועלת לשדרוג הערכים התזונתיים של מוצריה. לאחרונה החברה הוציאה את כל צבעי המאכל מדגני הבוקר, הורידה את רמות המלח והסוכר במוצרים מובילים, והעלאתה את רמות הסיבים התזונתיים בחלק מהמוצרים.

השקת המוצרים החדשים ילווה בפעילות שיווקית הכוללת פרסום, פעילויות קד"מ לילדים והפצת מאות אלפי דוגמיות התנסות. קמפיין הפרסום לשוגי בריבוע, בהשקעה של כ-5 מיליון שקל, יעלה בטלוויזיה באמצעות משרד הפרסום באומן בר ריבנאי.

מסקרים שערכה יוניליוור עולה כי 6 מתוך 10 ילדים צורכים שוגי באופן קבוע. המותג נהנה מ-99% מודעות נעזרת ו-50% מודעות בלתי נעזרת. על פי נתוני איי.סי נילסן (יוני 2005, מצטבר שנתי, כספי), נאמד שוק דגני הבוקר (לא כולל חטיפי דגנים) ב-530 מיליון שקל במחירי צרכן. תלמה מחזיקה נתח שוק של 64% מקטגוריית הדגנים. נסטלה מחזיקה נתח שוק של 15.2, קלוגס 8.8% ועלית 3.6%.