|
|
17/12/09 10:35 מאת: גלעד גרוסמן, מערכת וואלה! חדשות
9/11/09 17:51 מאת: אמיתי זיו, TheMarker
20/10/09 18:30 מאת: נורית רוט, TheMarker
18/10/09 9:25 מאת: מאת אמיתי זיו, TheMarker
4/10/09 10:45 מאת: מאת אמיתי זיו, TheMarker
טלויזיות פלזמה LCD מחשבים ניידים מצלמות מסכי מחשב ומדפסות נופש בישראל
|
| | |
נוקיה: אנו מעדיפים פרסום באינטרנט על פני טלוויזיהמאת: איילה צורף, הארץ יום שלישי, 28 בספטמבר 2004, 8:35 יורוקום, נציגתה בישראל של נוקיה, תשקיע מיליון דולר בהקמה ובשיווק "NokiaNights", מתחם בילויים בסינימה סיטי בחוה"מ סוכותחברת יורוקום, נציגתה בישראל של יצרנית הטלפונים הסלולריים נוקיה, תעביר תקציבי פרסום מהטלוויזיה לאמצעי מדיה אחרים ובעיקר לאינטרנט. אתמול הציגה החברה את התוכנית השיווקית שלה לחודשים הקרובים שבמרכזה פסטיבל Nokia Nights - פסטיבל לילי שיימשך שלושה ימים בחול המועד סוכות במתחם הסינימה סיטי בצומת גלילות. במתחם שהקימה עבור נוקיה חברת פרומרקט, יהיו מסיבות, מרתון סרטי קולנוע, מועדון סטנד-אפ ומתחמי קניות, כולם ללא תשלום בכניסה. סמנכ"לית השיווק של משווקת נוקיה בישראל, חיות יוגב, אומרת כי ההשקעה השיווקית במתחם החדש היא מיליון דולר. ואולם בניגוד לשנים קודמות, שבהן עיקר ההשקעה השיווקית של החברה הופנתה לפרסום בטלוויזיה - ובעיקר בערוצים המסחריים ערוץ 2 וערוץ 10 - השנה מתכננת החברה לצמצם באופן משמעותי את השקעותיה בפרסום בערוצים אלה. "הנוער רואה פחות טלוויזיה ממה שאנו חושבים. מבדיקות שערכנו עולה כי הדרך היעילה ביותר להעביר מסרים לנוער אינה הטלוויזיה, ולכן נפנה תקציבי פרסום לאינטרנט כמו גם לערוץ 24 (ערוץ המוסיקה), שבהם אנו יכולים להגיע למרבית בני הנוער". לדבריה של יוגב, "ההחלטה להעביר תקציבים מפרסום בטלוויזיה לאמצעי מדיה אחרים, דומה במהותה להחלטה שהתקבלה בנוקיה העולמית". את סרטון הפרסומת הפיקה עבור נוקיה חברת ארק אינטראקטיב מקבוצת גלר-נסיס - משרד הפרסום המטפל בתקציב נוקיה. הסרטון ישודר בבתי הקולנוע של סינמה סיטי, בערוץ 24 ובאינטרנט, והוא ילווה את קמפיין האינטרנט של הפרויקט באתרים נענע, וואלה, Ynet ,MSN ולילה. נוקיה אינה החברה היחידה שמרכזת את המאמץ השיווקי בפנייה לבני נוער שלא באמצעות מסך הטלוויזיה. גם קוקה קולה ישראל (החברה המרכזית לייצור משקאות קלים) משקיעה יותר ויותר תקציבים בשיווק חווייתי, שבמרכזו עומד כפר המוזיקה בניצנים בשנתיים האחרונות. בעולם עושות זאת חברות רבות ובהן פרוקטר & גמבל ומקדונלד'ס.

נוקיה: אנו מעדיפים פרסום באינטרנט על פני טלוויזיה
שולח תגובה, אנא המתן...
וואלה! שומרת לעצמה את הזכות לפרסם רק חלק מהתגובות, תגובות פוגעות ובלתי הולמות לא תפורסמנה
|
|
|
|