חדשות 
"בזק עצמה עין מפגיעה במתחרים חדשים"
17/12/09 10:35
מאת: גלעד גרוסמן, מערכת וואלה! חדשות
חברת מודו צפויה לפטר כ-100 עובדים
9/11/09 17:51
מאת: אמיתי זיו, TheMarker
לא קולט ערוץ 1? עדיין תשלם את האגרה
20/10/09 18:30
מאת: נורית רוט, TheMarker
סלקום תתמודד מול פיי-פאל
18/10/09 9:25
מאת: מאת אמיתי זיו, TheMarker
המכרז שיכניס תחרות לשוק הסלולר
4/10/09 10:45
מאת: מאת אמיתי זיו, TheMarker

נוקיה: אנו מעדיפים פרסום באינטרנט על פני טלוויזיה

מאת: איילה צורף, הארץ
יום שלישי, 28 בספטמבר 2004, 8:35

יורוקום, נציגתה בישראל של נוקיה, תשקיע מיליון דולר בהקמה ובשיווק "NokiaNights", מתחם בילויים בסינימה סיטי בחוה"מ סוכות

חברת יורוקום, נציגתה בישראל של יצרנית הטלפונים הסלולריים נוקיה, תעביר תקציבי פרסום מהטלוויזיה לאמצעי מדיה אחרים ובעיקר לאינטרנט. אתמול הציגה החברה את התוכנית השיווקית שלה לחודשים הקרובים שבמרכזה פסטיבל Nokia Nights - פסטיבל לילי שיימשך שלושה ימים בחול המועד סוכות במתחם הסינימה סיטי בצומת גלילות. במתחם שהקימה עבור נוקיה חברת פרומרקט, יהיו מסיבות, מרתון סרטי קולנוע, מועדון סטנד-אפ ומתחמי קניות, כולם ללא תשלום בכניסה.

סמנכ"לית השיווק של משווקת נוקיה בישראל, חיות יוגב, אומרת כי ההשקעה השיווקית במתחם החדש היא מיליון דולר. ואולם בניגוד לשנים קודמות, שבהן עיקר ההשקעה השיווקית של החברה הופנתה לפרסום בטלוויזיה - ובעיקר בערוצים המסחריים ערוץ 2 וערוץ 10 - השנה מתכננת החברה לצמצם באופן משמעותי את השקעותיה בפרסום בערוצים אלה.

"הנוער רואה פחות טלוויזיה ממה שאנו חושבים. מבדיקות שערכנו עולה כי הדרך היעילה ביותר להעביר מסרים לנוער אינה הטלוויזיה, ולכן נפנה תקציבי פרסום לאינטרנט כמו גם לערוץ 24 (ערוץ המוסיקה), שבהם אנו יכולים להגיע למרבית בני הנוער". לדבריה של יוגב, "ההחלטה להעביר תקציבים מפרסום בטלוויזיה לאמצעי מדיה אחרים, דומה במהותה להחלטה שהתקבלה בנוקיה העולמית".

פרסומת

את סרטון הפרסומת הפיקה עבור נוקיה חברת ארק אינטראקטיב מקבוצת גלר-נסיס - משרד הפרסום המטפל בתקציב נוקיה. הסרטון ישודר בבתי הקולנוע של סינמה סיטי, בערוץ 24 ובאינטרנט, והוא ילווה את קמפיין האינטרנט של הפרויקט באתרים נענע, וואלה, Ynet ,MSN ולילה.

נוקיה אינה החברה היחידה שמרכזת את המאמץ השיווקי בפנייה לבני נוער שלא באמצעות מסך הטלוויזיה. גם קוקה קולה ישראל (החברה המרכזית לייצור משקאות קלים) משקיעה יותר ויותר תקציבים בשיווק חווייתי, שבמרכזו עומד כפר המוזיקה בניצנים בשנתיים האחרונות. בעולם עושות זאת חברות רבות ובהן פרוקטר & גמבל ומקדונלד'ס.


 
צילום תגובה
מאת:
נושא:
  בשליחת תגובה אני מסכים/ה לתנאים הבאים:
אין לפרסם באתר תגובות המפרות הוראות כל דין ובכלל זה תגובות בעלות אופי מיני בוטה, תגובות מאיימות, גזעניות, מוציאות לשון הרע, מעודדות לביצוע הסתה, פוגעות בפרטיות, מזיקות, פוגעות ברגשות הציבור, מפרות זכויות קניין רוחני ותגובות בעלות אופי מסחרי ו/או מידע פרסומי. האחריות הבלעדית לתוכן התגובה הינה של כותב התגובה. וואלה שומרת לעצמה את הזכות למסור את פרטי כותב התגובה לכל גורם בהתאם לשיקול דעתה ושומרת לעצמה את הזכות לפרסם רק חלק מהתגובות ו/או למחוק תגובות שפורסמו. אין באמור לעיל כדי לגרוע מהאמור בהוראה מהוראות תנאי השימוש באתר או בכל דין אחר.
הוספת תגובה
מאת:
נושא:
תוכן:
 שתפ/י את תגובתך עם החברים בפייסבוק
בשליחת תגובה אני מסכים/ה לתנאים הבאים:
אין לפרסם באתר תגובות המפרות הוראות כל דין ובכלל זה תגובות בעלות אופי מיני בוטה, תגובות מאיימות, גזעניות, מוציאות לשון הרע, מעודדות לביצוע הסתה, פוגעות בפרטיות, מזיקות, פוגעות ברגשות הציבור, מפרות זכויות קניין רוחני ותגובות בעלות אופי מסחרי ו/או מידע פרסומי. האחריות הבלעדית לתוכן התגובה הינה של כותב התגובה. וואלה שומרת לעצמה את הזכות למסור את פרטי כותב התגובה לכל גורם בהתאם לשיקול דעתה ושומרת לעצמה את הזכות לפרסם רק חלק מהתגובות ו/או למחוק תגובות שפורסמו. אין באמור לעיל כדי לגרוע מהאמור בהוראה מהוראות תנאי השימוש באתר או בכל דין אחר.