מדד יפעת: סלקום לוקחת את ההובלה

'יפעת בקרת פרסום' מפרסמת היום את דירוג ענף הפרסום במחירים ריאליים לחודש אוגוסט 2005. סלקום היא המפרסמת הגדולה של אוגוסט, ומחליפה בכך את המתחרה פלאפון. זאת, הרבה בזכות אפקט כוכב נולד ופרסום מאסיבי לאירוע 'סלקום ווליום', באמצעות מק'אן אריקסון. במקום השני ממוקמת החודש פרוקטר אנד גמבל, שפועלת באמצעות שלושה משרדי פרסום: באומן בר ריבנאי, גלר נסיס ואדלר חומסקי & ורשבסקי. כלמוביל בלטה גם היא החודש במקום החמישי, עם קמפיין למרצדס בנץ באמצעות שלמור אבנון עמיחי.

הקמפיין המוביל החודש היה באופן מפתיע 'נעבור את זה יחד', קמפיין ההתנתקות של העיתון מעריב, שפרסם במחירים ריאליים של למעלה מחצי מיליון דולר, לרבות שילוט חוצות וטלוויזיה. עם זאת, אין לשכוח כי שטחי מדיה רבים הופקעו גם בעיתון עצמו ובאתר nrg לטובת העניין. ישראכרט, עם קמפיין לרגל 30 שנה לחברה, מתמקמת במקום השני עם קרוב לחצי מיליון דולר השקעה בקמפיין.

בין הפרסומאים המשיך להוביל מק'אן אריקסון את הטבלה. המשרד פרסם בשווי של כ-7.6 מליון דולר. המפרסמים הבולטים של מק'אן הם: YES, שהציגה את יום הולדת 5, סלקום, מק'דונלדס, עם קמפיין תזונה נכונה ועוד. במקום השני החליף שלמור אבנון עמיחי את באומן בר ריבנאי, עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ- 7.2 מליון דולר בעיקר עבור פרטנר, הוט, מרצדס, ישראכרט וביטוח ישיר.

בקרב תתי הענפים המשיכו להוביל באוגוסט תקשורת סלולרית, רשתות שיווק ורכב פרטי את טבלת הקטגוריות המושקעות בפרסום. נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, מציין את קטגוריית "תוסס" כתת ענף בולט, שהתמקם באוגוסט במקום התשיעי, בזכות השקעה בולטת בפרסום של החברה המרכזית שפירסמה את ספרייט, קוקה קולה ועוד ושל יפאורה תבורי שפירסמה את RC קולה בטעם קולה, בטעם לימון ליים ועוד. תת ענף 'חשמל', עם מפרסם בודד, נמצא במקום הרביעי. מלחמת הכבלים והלווין מפרנסת היטב את המקום השישי בתתי הענפים, עם השקעה של כמיליון וחצי דולר מצד שתיהן יחד בפרסום.