שעה קלה לאחר שיו"ר תנובה, זהבית כהן, הודיעה על התפטרותה מן החברה, ועל רקע המחאה והחרם נגד מוצרי החברה, הודיעה הבוקר (ראשון) תנובה כי תפעל להורדת קבועה של מחירי מוצריה בעד 15%. לדברי תנובה, שווי ההוזלה המצטבר עבור הצרכן יהיה כ-125 מיליון שקל, ש-62% מתוכם ימומנו על ידי תנובה. הורדת המחירים תיכנס לתוקף ביום שלישי הקרוב. המוצרים שמחיריהם מוזלים הם גבינות לבנות, גבינות צהובות במדף ומעדן תנובה.