במשך שנים נתפס הגבר החרדי כאדם סגפן, ספון באוהלה של תורה, שחוסר העניין ב"הבלי העולם" ומצבו הכלכלי הירוד הוציאו אותו אל מחוץ למגרש האופנה. אבל תהליך ההיפתחות לעולם שעובר על המגזר החרדי בעשר השנים האחרונות, נותן אותותיו גם בלבוש. סיבוב קצר באחת מהישיבות החרדיות המובילות מראה, שבמשבצת המתלבש האופנתי ניצב מתחרה חדש. קוראים לו הגבר החרדי. שלהבת חסדיאל, עורכת מגזין הלייף סטיייל "פיין", המיועד למגזר, מסבירה ש"כיום יש הרבה יותר מודעות מפעם ורצון להיות 'לבוש'".
לדברי חסדיאל, בכל שנה מגיעים לישראל כחמשת אלפים בחורי ישיבה מחוץ לארץ, שמביאים עמם סטנדרטים שונים לחלוטין בכל מה שנוגע לאופנה ומלמדים את חבריהם האברכים כיצד להתלבש. גם היציאה לשוק העבודה מחייבת אותם לעדכן את הלבוש המסורתי. אברי קציר, בעל רשת חנויות ההלבשה "מידות טובות" בבני ברק ובירושלים, מסביר שהגבר החרדי, שבעבר נהג לחסוך פרוטה לפרוטה, השתנה. היום הוא אומר לעצמו "אני עובד קשה, אז אני רוצה גם להתלבש כמו בן אדם".
מה הצבע השולט?
השינוי האופנתי מייצג את השינוי התפיסתי הכללי, שעובר על הצרכן החרדי. אם בעבר, ובקהילות מסוימות עד היום, התפיסה הצרכנית הייתה 'זול-ואיכותי', הרי שכיום למשוואה נוספו עוד שני מרכיבים, חשובים לא פחות. מרכיב ה'יפה' ומרכיב ה'ממותג'. לפי ההערכות בעלי עסקים בתחום, כ-25 אחוז מקרב הגברים החרדים מעדיפים כיום בגד ממותג מוביל על פני רעהו עלום השם. קציר טוען, שהמרוץ אחר המותג הנכון הפך לדומיננטי במיוחד בשנים האחרונות, בייחוד בכל מה שנוגע לרכישת חולצות. לדבריו, הסיבה היא שבעוד שבחליפה לא ניתן להבחין בשם המותג, הרי שבחולצה "הסמל" עושה את כל ההבדל. המותגים המובילים במגזר, כמו גם ברמת אביב, הם, 'ראלף לורן', 'טומי הלפינגר', 'נאוטיקה', ו-'קורנליאני'. מחירי החולצות מתחילים ב-250 ש"ח ויכולים להגיע אף ל-800 ש"ח.
אך לא רק החולצות חשובות לגבר החרדי. ארון הבגדים שלו כולל גם נעליים, חליפה ועניבה. שלום לבנהרץ, בעל רשת חנויות ההלבשה "המקום הנכון" בירושלים, בני ברק וכפר חב"ד, אומר שמנסיונו, הגבר החרדי למד איך למצוא 'גוונים' בתוך הופעת השחור-לבן הבלתי מתפשרת. אם מדובר בחליפות, הרי שדקויות שונות, שיהיו זרות בחלקן לצרכן החילוני המצוי, הן חלק בלתי נפרד מאוצר המילים של כל בחור ישיבה. 'דאבל' או 'סינגל', כפתור אחד, שניים או שלושה, פתח אחד מאחור או שניים, וגם בצבעים הכהים יש את השחור הקלאסי, לעומת החום, הכחול, ואפילו האפור-הכהה המרדני. כאן המותגים המובילים הם 'זארה', 'בוס', 'ארמני', 'אלן אדמונדס', לצד שורה של מותגים איטלקיים כגון 'קורנליאני', 'מורסקי', ו'ויטאלי ברבריס'. מחירי החליפות ינועו בין 1500 ש"ח לחליפה בסיסית ל-6000 ש"ח בחליפת יוקרה.
אבל אם בחליפות ובחולצות הצבעים הם עדיין שמרניים, כשהם מגיעים למדף העניבות האברכים מתירים את הרסן. "כשאנחנו באים לרכוש סחורה בחו"ל, ואנחנו בוחרים את העניבות, הספקים לא מאמינים לנו שיש מי שלובש את הצבעים האלה בארץ" אומר לבנהרץ, ומונה לדוגמה את הצבעים אדום, ורוד, סגול, חום, ירוק, תכלת, ואפילו טורקיז, צבעים שאף אברך לא היה מעז ללבוש בחולצה או בחליפה. בעניבות המחירים צנועים יותר וינועו בין 100 ש"ח ל-600 ש"ח.
כשלבנהרץ וקציר נשאלים מי לדעתם הם המתלבשים המובילים במגזר, הם מסרבים לנקוב בשמות, ומציינים שברשימה נמצאים בעיקר עיתונאים ושדרני רדיו, לצד חברי כנסת ואנשי עסקים. מבדיקה עם כמה מבינים בתחום עולה כי חברי הכנסת נמצאים בראש הרשימה, כשהש"סניקים מובילים בגדול. שני היריבים המרים, אריה דרעי מצד אחד ואלי ישי מהצד השני, נחשבים לנותני הטון האופנתי. בקרב אנשי העסקים מוביל המליונר לב לבייב, ומייד לאחריו ברשימה נמצאים אנשי העסקים דן גרטלר ואבישי נריה.
השמרנות תנצח
חנויות הבגדים החדשות שנפתחות למגזר הם ביטוי למהפכה. החרדים מעדיפים עדיין לקנות מאחיהם החרדים ולא ללכת לקניון הסמוך לביתם. לא רק ההזדהות החברתית עושה כאן את שלה, אלא גם המחירים הנמוכים. חנויות "המקום הנכון" של לבנהרץ, ו"מידות טובות" של קציר, לא מזכירות אפילו את חנות החליפות המסורתית בבני ברק ובירושלים, שדומה יותר למחסן מאשר לחנות. חנויותיהם של השניים מזכירות יותר חנויות אופנה בקניונים המובילים בישראל. לבנהרץ פתח אף בתוך כמה מסניפי הרשת שלו מחלקת VIP המיועדת ללקוחות נבחרים שמעדיפים לא לערוך מדידות לעיני אחרים, ואשר מוכנים להוציא על חליפות חמשת אלפים ש"ח וצפונה.
לגבי העתיד, צופה קציר כי "נראה שייכנסו יותר-ויותר חולצות צבעוניות, והכניסה למותגים תהיה חזקה הרבה יותר". עם זאת, קציר מוסיף כי הגבר החרדי ימשיך לשמור על שמרנות בכל והגוונים הכהים ימשיכו להוביל. גם חסדיאל מסכימה עם קציר, "עדיין נישאר בקו סולידי, אבל עדכני. יהיו שינויים פה ושם בגזרות ובמותגים אבל לא יהיו שינויים בצבעיים. לא תראה אותם הולכים עם חליפות בהירות או עם נעליים חומות".
עדכון ראשון: 15:40
